میم مارکتینگ: راز افزایش مخاطب با میم‌های اینترنتی

اگر تا قبل از حضور اینترنت، از دنیای طنز برای بازاریابی استفاده می‌کردید، بسیاری از صاحبان کسب و کار به شما می‌خندیدند و با این شیوه مخالفت می‌کردند؛ اما تا همین چند سال پیش، با ظهور و رشد شبکه‌های اجتماعی، رفتار کاربران نشان داد که طنز چقدر می‌تواند در شهرت، شناسایی و حتی محبوبیت یک برند تاثیرگذار باشد.

میم‌ها دیگر تنها برای خنده نیستند! این ابزار قدرتمند دنیای مارکتینگ را تکان داده‌ است. میم‌ها که در سال‌های گذشته به‌عنوان یک پدیده پرطرفدار در جامعه ایران و به خصوص نسل جوان شناخته شده‌اند، می‌توانند مانند یک معجون معجزه آسا برای رشد هر کسب و کار یا سایت فروشگاهی عمل کنند. این روزها بیشتر از قبل می‌بینیم که بسیاری از برندها از محتوای طنز برای بازاریابی اینترنتی استفاده می‌کنند؛ اما اگر می‌خواهید به صورت دقیق‌تر این پدیده را بشناسید و کنجکاوید بدانید که چطور می‌توانید از میم‌ها برای رشد کسب‌وکارتان استفاده کنید، ادامه این مقاله را از دست ندهید. چون این مطلب تمام نکاتی که برای شروع نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد.

میم اینترنتی چیست و از کجا شکل گرفت؟

اصطلاح میم یا Meme برای اولین بار در سال ۱۹۷۶ توسط زیست شناس تکاملی بریتانیایی ریچارد داوکینز (Richard Dawkins) در کتاب ژن خودخواه استفاده شد. او از این کلمه برای راهی به‌عنوان انتقال و تکامل ایده‌ها در فرهنگ جوامع استفاده کرد. اصطلاحی که داوکینز اختراع کرد، ابتدا طیف گسترده‌ای از پدیده‌های اجتماعی را در بر می‌گرفت؛ اما با ظهور دنیای اینترنت و طنزپردازی کاربران در آن، میم به مفهومی قابل لمس‌تر تبدیل شد؛ تا جایی که هم اکنون همه کاربران اینترنت را تحت تاثیر خود قرار داده است.

تا به حال اسم سایت 4chan  به گوشتان خورده است؟ این سایت و انجمن‌هایی مثل Something Awful  تأثیر زیادی در شکل‌گیری و کاربرد امروزی میم در فرهنگ اینترنتی داشته‌اند. اوایل سال ۲۰۰۰ بود که کاربران اینترنتی، گروه‌ها و کلونی‌های خاصی تحت عنوان کامیونیتی (Community) در فروم‌‌ها (Forum) تشکیل دادند. همزمان با تشکیل این گروه‌ها و ورود شبکه‌های اجتماعی مانندMySpace، فیسبوک (Facebook) و اینستاگرام، دنیای طنز اینترنتی رشد کرد و میم‌ها نیز به سرعت فراگیر شدند. آن‌ها به بخشی جدایی‌ناپذیر از فرهنگ آنلاین تبدیل شدند و تقریباً همه کاربران شروع به استفاده از آن‌ها کردند.

از آن زمان به بعد میم‌ها توانستند به صورت ویروسی یا اصطلاحاً ترند (Trend) بین کاربران پخش شوند. این مسئله نیز باعث شد تا کسب و کارها ظرفیت بالای میم‌ها برای بازاریابی اینترنتی را شناسایی کنند. به این ترتیب مفهومی به نام میم مارکتینگ در دنیای بازاریابی دیجیتال شکل گرفت.

میم در اینستاگرام؛ سلاح مخفی جذب مخاطب

احتمالاً تا به حال میم‌های زیادی را در شبکه‌های اجتماعی محبوب کاربران ایرانی مثل اینستاگرام، تلگرام و توییتر دیده‌اید. امروزه میم‌ها به حدی بین کاربران شبکه‌های اجتماعی رواج پیدا کرده‌اند که افراد حین صحبت معمولی با یکدیگر هم از موضوعات داخل میم‌ها نقل قول می‌کنند. میم‌ها مدام در حال تغییر هستند و عمر کوتاهی دارند؛ اما در همین مدت کوتاه، بسیار تأثیرگذارند.

مثلاً اگر در اوایل دهه ۹۰ عضو شبکه اجتماعی فیسبوک بودید و در گروه‌های ایرانی فعالیت داشتید، احتمالاً میم‌های قدیمی «پَ‌نَ‌پَ» را به یاد دارید؛ یا اخیراً یکی از بخش‌های مصاحبه یک خواننده رپ معروف شد که در آن می‌گوید: «ما داریم زحمت می‌کشیم». این جمله خیلی زود تبدیل به یک میم محبوب شد. احتمالاً دیده‌اید که بسیاری از دوستان شما از این لفظ‌ها در صحبت‌های روزمره استفاده کرده‌ باشند.

بیشتر بخوانید: بیشتر از 20 ایده تولید محتوای اینستاگرام

تأثیرات اصلی میم‌ها بر فرهنگ دیجیتال

میم‌ها محتوای تصویری یا متنی کوتاه و اغلب طنزآمیز هستند که به‌طور گسترده در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و نقشی پررنگ در شکل‌دهی به گفت‌وگوهای آنلاین و حتی تغییر نگرش‌ها و رفتارها دارند. گفتنی است که آن‌ها بر فرهنگ دیجیتال تأثیرات بارزی داشته‌اند که در ادامه به آن‌ها اشاره شده‌ است:

• تقویت حس تعلق افراد به جامعه مجازی: میم‌ها اغلب موضوعات و چالش‌های رایج در جامعه را بازتاب می‌دهند و کاربران را در بحث‌ها و شوخی‌های مشترک درگیر می‌کنند. آن‌ها یک زبان مشترک بین نسل جوان ایجاد کرده‌اند و به آن‌ها این امکان را می‌دهند که به راحتی با هم ارتباط برقرار کنند. با خلق لحظات مملوء از خنده و شوخی، میم‌ها باعث تقویت حس تعلق افراد به یک جامعه مجازی می‌شوند.
• سرعت بخشیدن به ارسال پیام‌ها: با توجه به کوتاه و ساده بودن میم‌ها، پیام‌ها و اطلاعات در این قالب، سریع‌تر از هر نوع محتوای دیگری به دست مخاطبان می‌رسند. این محتواهای طنزآمیز به‌ویژه در موضوعات خبری، سیاسی یا فرهنگی نقش بسیار مهمی در شکل‌دهی افکار عمومی ایفا می‌کنند.

مطالعات بیشتر:  بازاریابی محتوایی یا Content Marketing چیست؟

• خلق زبان جدید: میم‌ها باعث شکل‌گیری یک زبان بصری خاص در فرهنگ دیجیتال شده‌اند که در آن تصاویر، الگوهای رفتاری و عباراتی خاص به‌عنوان ابزارهای ارتباطی ایفا نقش می‌کنند. در واقع، این ابزار خلاقانه، به یک زبان جهانی تبدیل شده‌اند که همه ما آن را درک می‌کنیم.
• مؤثر بر تبلیغات و بازاریابی: میم‌ها پل ارتباطی بین برندها و مخاطبانشان هستند. این روش غیررسمی اما جذاب باعث افزایش آگاهی از برندها شده است. برندها با آشنایی با نحوه ساخت میم‌های مؤثر می‌توانند در این زمینه موفق‌تر عمل کنند.
• ایجاد احساسات مثبت: با استفاده از طنز و خلاقیت، این ابزار قدرتمند می‌تواند احساسات مثبت یا حتی ارتباط عاطفی و همدلی در مخاطبان ایجاد کند و لبخند را روی لب آن‌ها بنشاند.
• کمک به بازتاب واقعیت‌های جامعه: میم‌ها، بازتابی صادقانه از دغدغه‌ها و مسائل روز جامعه هستند و با استفاده از شوخی به مسائل اجتماعی، سیاسی و فرهنگی می‌پردازند.

قدرت اجتماعی میم‌ها در اینترنت آنقدر بالا است که می‌توانید از آن‌ها برای جذب مشتری و گسترش کسب و کار خودتان نیز استفاده کنید. در ادامه مفهوم میم مارکتینگ و استفاده از طنز برای فروش بیشتر را توضیح خواهیم داد؛ با ما همراه باشید تا ببینید محتوای طنز چه قدرت نهفته‌ای در شکوفایی کسب و کار شما دارد.

میم مارکتینگ؛ دریچه‌ای به جذب مشتری بیشتر

میم مارکتینگ یا بازاریابی با استفاده از میم‌های طنز (Marketing meme)، یکی از شاخه‌های بازاریابی است که تلاش می‌کند با استفاده از حس شوخ طبعی، افراد بیشتری را درگیر کسب و کار کند.

این شاخه از مارکتینگ، یکی از جدیدترین مفاهیم تأثیرگذار برای بازاریابی است که متأسفانه خیلی درباره آن صحبت نشده است. اگر کمی با نگاه دقیق‌تر به پیج‌ها و سایت‌های بزرگ دقت کنید، می‌بینید که بسیاری از کمپانی‌ها، کارآفرین‌ها، برندها و چهره‌های شناخته شده از قوای طنز برای به دست آوردن توجه بیشتر از سمت کاربران استفاده می‌کنند.

اما شاید بپرسید چرا جلب توجه دیگران تا این حد اهمیت دارد؟ امروزه مفهوم جدیدی تحت عنوان اقتصاد توجه یاAttention Economy  در دنیا مطرح شده است. این مفهوم به ما می‌گوید برای موفقیت در دنیای پر رقابت دیجیتال، باید بتوانید در همان ثانیه‌های اولیه توجه مخاطبان را جلب کنید، وگرنه محتوای شما را نمی‌بیند و آن به فراموشی سپرده خواهد شد. در واقع اکنون توجه کاربر اینترنت به یک محتوا، می‌تواند تعیین‌کننده موفقیت آن محتوا باشد. با توجه به حجم بالای محتوای موجود در اینترنت و از آنجایی که مدت زمان این توجه بسیار کم شده است، باید به دنبال راه‌های مناسبی برای جلب توجه مخاطب در کم‌ترین زمان ممکن در مورد محتوای خود باشید.

به نظر شما هم اکنون مردم بیشتر به دیدن مستند علاقه دارند یا دیدن ریلزهای اینستاگرام؟ مشخصا پاسخ این سؤال ویدیوهای کوتاه مثل ریلز اینستاگرام است. از طرفی با یک بررسی کلی روی ریلزهای پر بازدید، متوجه می‌شوید که بیشترین توجه ببینده‌ها به ویدیوهای کوتاهی جلب می‌شود که از محتوای طنز یا همان میم‌ها استفاده می‌کنند؛ بنابراین یکی از کاربردی‌ترین راه‌ها برای به دست آوردن توجه کاربر این است که از محتوای طنز، به خصوص میم‌ها استفاده کنید.

مزایای میم مارکتینگ

اکنون که متوجه شدید میم مارکتینگ می‌تواند چه تأثیر مثبتی بر کسب و کارها داشته باشد، بهتر است نگاهی به چند مورد از مهم‌ترین مزایای این ابزار مفید بیندازیم.

• برقراری ارتباط با مشتریان

محتوای طنز یا مشخصاً همان میم‌ها، به یک عضو اصلی از دنیای شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده‌اند و بهترین راه برای رساندن پیام برند شما به مخاطبان هستند. این محتوا همزمان هم کاربر را سرگرم می‌کند و هم پیامی که می‌خواهید را به آن‌ها می‌رساند. امروزه برندهای زیادی توانسته‌اند از این تکنیک برای بازاریابی مؤثر محصولات خود استفاده کنند.

• افزایش تعامل (Engagement)

مزیت دیگر میم مارکتینگ این است که می‌تواند تعامل بین برند و مخاطب را بالا ببرد. در واقع این شکل از بازاریابی نه تنها تعامل را افزایش می‌دهد، بلکه حس ارتباط بین برند و کاربر را نیز قوی‌تر می‌کند.این موضوع در حقیقت افزایش مخاطب با میم را در دل خود نهفته دارد.

• هزینه کم بازاریابی

میم مارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک می‌تواند مانند یک معجزه‌گر بزرگ عمل کند؛ چرا که اگر بتوان یک میم خلاقانه در رابطه با برند تولید کرد، می‌توان با هزینه کم و به صورت هوشمندانه به مخاطبان زیاد و جهانی دسترسی پیدا کرد.

• محتواهایی ارزان اما کاربردی

میم مارکتینگ روشی هوشمندانه، خلاقانه و مقرون‌به‌صرفه برای افزایش تعامل با مخاطبان و گسترش برنداست. میم‌ها با الهام از موضوعات روزمره و فرهنگ عامه، دسترسی سریع و ارتباط مؤثری با مخاطبان برقرار می‌کنند. ضمناً برخلاف بسیاری از روش‌های بازاریابی که نیازمند بودجه‌های سنگین، منابع گسترده، ابزارهای گران‌قیمت و تخصص حرفه‌ای هستند، میم‌ها با حداقل هزینه و تلاش قابل تولید و انتشارند. این ویژگی باعث شده است که برندها، کسب‌وکارهای کوچک و حتی افراد عادی بتوانند با استفاده از میم‌ها در فضای دیجیتال برجسته شوند.

• دسترسی گسترده‌

میم‌ها به‌دلیل جذابیت بصری و طنزآمیز بودنشان به‌سرعت وایرال می‌شوند و بدون نیاز به تبلیغات آشکار و گران‌قیمت، می‌توانند گروه مخاطبانی را از نقاط مختلف جهان و با هر سن و سال و سلیقه‌های متفاوت درگیر کنند. همچنین هشتگ‌ها، راهنمای پیدا کردن میم‌ها در دنیای بزرگ شبکه‌های اجتماعی هستند. به این صورت که با انتخاب هشتگ‌های مرتبط می‌توانید مطمئن شوید که مخاطبان هدف شما میم‌هایتان را پیدا می‌کنند.

• تأثیرگذاری عمیق و پرقدرت

کاربران نه‌تنها میم‌ها را می‌بینند، بلکه اغلب با اشتراک‌گذاری یا تعامل مستقیم مانند لایک و کامنت به انتشار بیشترشان کمک می‌کنند. این تعامل باعث می‌شود پیام برند شما عمیق‌تر در ذهن مخاطب ثبت شود. علاوه بر این، ارتباط سریع میم‌ها با موضوعات روز یا چالش‌های مخاطبان، حس همذات‌پنداری ایجاد کرده و وفاداری به برند را تقویت می‌کند. درست به همین دلیل در بازاریابی دیجیتال باعث افزایش تأثیرگذاری قدرتمند‌تر می‌شوند.

• اشتراک‌گذاری آسان و سریع

میم‌ها به این دلایل که ساختار ساده‌ و فرمت‌های مناسب برای اشتراک‌گذاری دارند، به راحتی در شبکه‌های اجتماعی قابل اشتراک‌گذاری هستند و به دست به تعداد زیادی از افراد می‌رسند. میم‌ها به دلیل ماهیتی که دارند، به‌سرعت توسط کاربران در پلتفرم‌های مختلف مانند اینستاگرام، توییتر و تیک‌تاک، گروه‌ها و پیام‌رسان‌ها منتشر می‌شوند. در واقع، هر بار که یک کاربر میمی را به اشتراک می‌گذارد، پیام برند شما به مخاطبان جدیدی منتقل می‌شود. 

• بازخورد آنی

به‌دلیل ماهیت طنزآمیز و تعاملی میم‌ها، کاربران به‌سرعت و از طریق لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و حتی ساخت نسخه‌های مشابه به آن‌ها واکنش نشان می‌دهند. این سرعت در بازخورد باعث می‌شود میم مارکتینگ بتواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن، تأثیر چشمگیری بر برند شما داشته باشد.

اصول و قوانین میم مارکتینگ

میم مارکتینگ همانند دیگر ابزارهای مفید برای استفاده، نیازمند رعایت اصول مهمی است. توجه به این قوانین باعث می‌شود تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد؛ همانطور که عدم توجه به این اصول صحیح، ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد. در این بخش با مهم‌ترین اصول و قوانین میم مارکتینگ آشنا خواهید شد.

هماهنگی با الگوهای رفتاری مخاطبان

میم‌ها باید با علایق، زبان، و فرهنگ مخاطبان هدف همخوانی داشته باشند تا به مؤثرتر واقع شوند. در واقع اگر محتوای میم با نیازها و الگوهای رفتاری کاربران هماهنگ باشد، به‌راحتی مورد توجه قرار گرفته و دست‌به‌دست می‌شود. در غیر این صورت، ممکن است مخاطبان آن را نادیده بگیرند یا حتی واکنش منفی نشان دهند. البته زمان درست انتشار میم‌ها نیز مهم هستند. بنابراین، انتخاب الگوی مناسب برای میم، کلید موفقیت شماست.

اجتناب از مفاهیم نامناسب و توهین‌آمیز

میم‌ها باید حس مثبت و سرگرم‌کننده ایجاد کنند، نه اینکه موجب ناراحتی یا توهین به افراد یا گروه‌های خاص شوند. به عبارتی، استفاده از مفاهیم نامناسب یا توهین‌آمیز می‌تواند باعث ایجاد واکنش‌های منفی و آسیب به اعتبار برند شود. پس برای جلوگیری از چنین مشکلاتی، لازم است محتوا از جنبه‌های مختلف مانند فرهنگی، اجتماعی و اخلاقی مورد بررسی قرار بگیرد تا به جلب اعتماد مخاطبان کمک ‌کند.

کاهش تبلیغات مستقیم کسب‌وکار

ماهیت این رویکرد در حقیقت انتقال پیام‌های تبلیغاتی به شکلی غیرمستقیم است. در میم مارکتینگ به جای تبلیغ مستقیم محصول، برندها به خلق محتوای سرگرم‌کننده و خلاقانه می‌پردازند که مخاطب را جذب کنند و در عین حال نام برند را در ذهن آن‌ها ماندگار نگه‌دارند.  بنابراین، این روش به واسطه ماهیتی که دارد، نسبت به روش‌های سنتی تأثیرگذارتر است.

چطور میم‌های جدید و ترند را پیدا کنیم؟

حال که فهمیدیم طنز و میم چه تاثیر مهمی در بازاریابی کسب و کار دارد، بهتر است بدانیم بهترین میم‌های جدید و ترند را از کجا پیدا کنیم. در این بخش دو منبع معتبر برای پیدا کردن جدید‌ترین میم‌های اینترنت را به شما معرفی می‌کنیم، اما قبل از معرفی آن‌ها باید این نکته را به شما بگوییم:

با این حال اگر بخواهید جدیدترین میم‌های ترند را پیدا کرده و از آن‌ها استفاده کنید، از دو منبع زیر می‌توانید کمک بگیرید:

• میمز دات آی آر؛ منبع میم‌های فارسی: سایت memez.ir منبعی برای دانلود میم‌های ایرانی و خارجی است که بسیاری از تولید کنندگان محتوا از آن استفاده می‌کنند. در این سایت، میم‌ها بر اساس دسته‌بندی‌های مختلفی مثل فیلم و سریال، شخصیت‌های معروف، میم‌های خارجی و… تقسیم شده است که به کاربر اجازه می‌دهد میم مورد نظر خود را ساده‌تر پیدا کند.
• memes.com؛ منبع میم‌های خارجی: سایت memes یکی از منابع معتبر برای دانلود میم‌های خارجی است. یکی از خوبی‌های این سایت این است که علاوه بر میم‌های ویدیویی، میم‌هایی خام با فرمت عکس هم دارد. فقط توجه کنید که برای ورود به این سایت باید فیلترشکن خود را روشن کنید.

این دو سایت منبع خوبی برای پیدا کردن میم‌های خفن و جدید به شمار می‌روند؛ با این حال باز هم می‌گوییم بهترین منبع برای پیدا کردن میم‌های جدید، شبکه‌های اجتماعی مثل روبیکا، اینستاگرام، تلگرام و توییتر هستند.

جذاب‌ترین میم‌ها را شناسایی و بهترین را انتخاب کنید

اگر می‌خواهید میم مارکتینگ را شروع و دنیای بازاریابی را متحول کنید، انتخاب موضوع مرتبط به کسب و کار خود اولین و مهم‌ترین قدم است؛ چرا که استفاده از میم‌های نامربوط یا نامناسب، می‌تواند به برند شما لطمه وارد کند، به‌طوری که ممکن است مخاطب خود را از دست بدهید.

همان‌طور که در بخش‌های قبل گفتیم، یک میم از نظر بصری بسیار جذاب است و افراد را درگیر خود می‌کند. در نتیجه اگر یک کسب و کار، میم‌ها را به صورت خلاقانه طراحی کرده و از آن‌ها در جای درستی از آن استفاده کند، به‌ راحتی می‌تواند باعث جلب توجه کاربرانش شود و برند خود را به ‌یاد ماندنی کند. با این حال اگر از این تکنیک در جای درستی استفاده نکند، نه‌تنها مخاطب را جلب نمی‌کند، بلکه به اصطلاح رایج، محتوای آن کسب و کار برای کاربر «کرینج» خواهد شد؛ به این معنی که آن محتوا حس بدی به کاربر می‌دهد و کاربر را از برند مورد نظر دور می‌کند. برای اینکه از تله کرینج شدن میم فرار کنید، باید به سه نکته زیر توجه کافی داشته باشید:

• پرسونا و مخاطب هدف خود را بشناسید

یکی از مهم‌ترین اصول مارکتینگ و بازاریابی این است که مخاطب هدف یا پرسونای برند خود را بشناسید. با شناختن مخاطب و مشخص کردن پرسونا، سلیقه و ایده‌آل مخاطب خود را درک می‌کنید و محتوایی بر اساس خواسته و علاقه آن‌ها تولید می‌کنید. برای مثال اگر مخاطب برند شما مردهای کارمند ۳۰ تا ۴۰ سال هستند، نباید از میم‌های مورد علاقه نوجوانان برای آن‌ها استفاده کنید.

• با اعتبار خود بازی نکنید

اگر قصد ساخت میم یا استفاده از محتوای طنز برای بازاریابی را دارید؛ اصول اخلاقی، اعتبار و هویت برند خود را در نظر بگیرید. امروزه ساخت محتوای بی‌ربط یا زننده می‌تواند به اعتبار شما لطمه بزند و در نهایت مشتری را از کسب و کاری که دارید دور کند.

قبل از ساخت محتوای طنزآمیز مطمئن شوید که آن محتوا صدمه‌ای به هویت کسب و کارتان وارد نمی‌کند. همچنین سعی کنید از هیچ محتوای زننده یا تهاجمی در میم‌های خود استفاده نکنید؛ چرا که ممکن است عده‌ای از آن ناراحت شوند و با پخش کردن آن در سطح اینترنت، ضربه‌ای جبران نشدنی به اعتبار شما بزنند. منظور این نیست که از میم برای بازاریابی استفاده نکنید؛ در واقع منظور ما این است که از حد و حدود اخلاقی برند خود فراتر نروید تا کسی هم ناراحت نشود.

• خلاق باشید

خلاقیت موردی است که در هر کاری کاربرد دارد؛ اما وقتی صحبت از ساخت میم و محتوای طنز می‌شود، اهمیت داشتن خلاقیت بالا می‌رود. اگر بخواهید محتوای طنزآمیز بسازید که بین کاربران دست به دست شود، باید علاوه بر استفاده از ترندهای روز، محتوای خلاقانه و جدیدی تولید کنید که کاربران جای دیگری آن را ندیده باشند.

اگر در نحوه ساخت میم‌های مؤثر برای کسب و کار خود کمی فکر کنید، می‌توانید میم‌های منحصربه‌فردی بسازید که توجه افراد را به خود جلب می‌کند. همان‌طور هم که متوجه شدید، توجه بیشتر می‌تواند مساوی با افزایش فروش باشد. پس سعی کنید چیزهای جدید خلق کنید؛ چرا که همیشه محتوای خلاقانه، کاربر بیشتری را نسبت به محتوای کپی به خود جذب می‌کند.

برای اینکه خلاقیت بیشتری به ‌خرج دهید، بهتر است با تکنیک‌های کلیدی برای استفاده مؤثر از میم‌ها آشنا باشید. این تکنیک‌ها شامل موارد زیر هستند:

می‌توانید از عناصر فرهنگی مطرح و افراد یا شخصیت‌های معروف استفاده کنید. استفاده از این موارد، باعث می‌شود میم‌ها به سرعت با مخاطبان ارتباط برقرار کنند. این حس نزدیکی و ارتباط عاطفی بین برند و مخاطب موجب ماندگاری در ذهن آن‌ها می‌شود.

همچنین می‌توانید بر موضوعات یا رویدادهای روز و مسائل یا دغدغه‌های اجتماعی مهم تمرکز کنید. مردم بیشتر به چیزهایی توجه می‌کنند که به زندگی روزمره آن‌ها مربوط است؛ پس اگر می‌خواهید بیشتر دیده شوید، درباره به چیزهایی که مردم درباره‌ آن‌ها حرف می‌زنند، میم بسازید. با این روش می‌توانید توجه کاربران را به برند خود جلب کرده و ارتباط عمیقی با آن‌ها برقرار کنید.

اگر بخواهیم به برندی اشاره کنیم که در استفاده از میم‌های خلاقانه موفق بوده است، باید برند نتفلیکس (Netflix) را نام ببریم. نتفلیکس با استفاده از صحنه‌های معروف سریال Stranger Things و خلق میم‌های طنزآمیز، مخاطبان را به تماشای سریال ترغیب کرد. این میم‌ها اغلب با موضوعات روز و فرهنگ عامه ترکیب می‌شدند.

از دیگر مثال‌های موفق از میم‌ مارکتینگ، برند Ghadi Detergent است. این برند که در استفاده از بازاریابی میم موفق بوده، یکی از تولیدکنندگان بزرگ مواد شوینده در کشور هند است. برند Ghadi Detergent با استفاده از میم مارکتینگ و بهره‌گیری از عناصر فرهنگی و طنز، توانسته ارتباط مؤثری با مخاطبان خود برقرار کند

میم‌های وایرال چطور شما را به قله موفقیت می‌رسانند؟

میم‌های ترند و وایرال به آن محتواهای طنزی گفته می‌شود که همه درباره‌اش صحبت می‌کنند. اصولا اگر بتوانید محتوایی بسازید که وایرال شود، همه در شبکه‌های اجتماعی از شما خواهند گفت و به دامنه بزرگ‌تری از مشتری‌های بالقوه دسترسی پیدا می‌کنید. وقتی یک چیزی مشابه میم ترند می‌شود، اکثر کاربران علاقه دارند اخبار مربوط به آن را دنبال کنند و بخشی از آن اتفاق باشند.

تصویر بالا مربوط به یکی از وایرال‌ترین میم‌های فارسی است؛ جایی که حبیب در سریال لیسانسه‌ها می‌گوید: «کی ضرر می‌کنه؟ من یا اون؟»

خب همین مورد یک فرصت استثنایی است مگر نه؟ فرض کنید شما یک محتوای طنز در صفحه شبکه اجتماعی خود قرار می‌دهید و ۱۰۰ نفر آن را به دوستان خود ارسال می‌کنند. سپس دوستان آن‌ها نیز محتوای شما را به دوستان خود ارسال می‌کنند و محتوای شما به شکل ویروسی (شاید اسم خوبی نداشته باشد ولی واقعا شبیه یک ویروس!) بین کاربران پخش می‌شود.

فرض کنید یک لحظه به خودتان می‌آیید و می‌بینید ۲۰ میلیون نفر محتوای شما را دیده‌اند! اگر یک درصد این افراد نیز به واسطه آشنایی با برند شما بخواهند از شما خرید کنند، حدود ۲۰۰ هزار مشتری جدید سمت شما می‌آید. این یعنی اگر کسب و کار کوچکی دارید، شانس در خانه‌تان را زده است. در این لحظه باید بتوانید پاسخگوی نیاز این کاربران باشید؛ یکی از بهترین راه‌ها برای این پاسخگویی، داشتن سایت فروشگاهی است.

سایت فروشگاهی داشته باشید

فرض کنید ۲۰۰ هزار کاربر به سمت شما آمده‌اند؛ اگر کسب و کار شما در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام باشد، قطعا مدیریت کردن آن‌ها خیلی سخت می‌شود. از طرف دیگر ممکن است پیش خودتان فکر کنید ساخت سایت هم کار سختی است؛ پس در این لحظه چه کاری می‌توانید انجام دهید؟

ما راهکاری فوق‌العاده به شما ارائه می‌دهیم. چه کسی گفته طراحی سایت سخت است؟ در واقع اگر خودتان بخواهید از صفر برنامه‌نویسی کنید کار پیچیده و دشواری پیش‌رو خواهید داشت. با این حال، ما در پرتال با افتخار سیستم قدرتمندی را طراحی کرده‌ایم که هر کاربری بدون داشتن دانش فنی، می‌تواند سایت خود را در کم‌تر از ۵ دقیقه ایجاد کند.

سایت ساز پرتال سرویسی ایرانی، کاملاً قدرتمند و استاندارد برای طراحی یک سایت حرفه‌ای است که به شما اجازه می‌دهد تا خودتان بتوانید سایت فروشگاهی ایجاد کنید. زیرساخت‌های قوی، کدنویسی حرفه‌ای، قالب‌های متنوع و پشتیبانی قدرتمند از جمله دلایلی هستند که کار با پرتال را بسیار ساده کرده‌اند.

بیشتر بدانید: ۳۵ دلیل برای استفاده از پرتال

یک مثال عملی برای استفاده از بازاریابی میم

به یکی دیگر از مثال‌هاای میم مارکتینگ موفق توجه کنید:

فرض کنید یک برند نوشیدنی انرژی‌زا ورزشی دارید و می‌خواهید از میم‌ها برای تبلیغ استفاده کنید. می‌توانید یک میم طنز‌آمیز از یک ورزشکار بسازید که در مسابقه دو شرکت کرده و به علت نوشیدن انرژی‌زای شما از بقیه شرکت کننده‌ها جلوتر است. بعد از نوشیدن، ورزشکار جمله‌ای مانند «وقتی نوشیدنی x رو خوردی و تو مسابقه شرکت کردی» را می‌گوید و از بقیه جلو می‌زند. این نوع میم‌ها می‌توانند توجه ورزشکاران و علاقه‌مندان به ورزش را به خود جلب کنند و به طور گسترده‌ای به اشتراک گذاشته شوند.

نکات مهم ساخت میم‌های جذاب

برای ساخت میم‌های جذاب و موفق که بتوانند توجه مخاطبان را جلب کنند و در فضای دیجیتال به اشتراک گذاشته شوند، پیشنهاد می‌شود نکات زیر را درنظر بگیرید:

• شناخت مخاطبان هدف
• استفاده از طنز هوشمندانه و خلاقانه
• درنظر گرفتن پرسونای مخاطب
• مرتبط بودن با موضوعات روز
• شفاف‌سازی پیام
• شخصی‌سازی محتوا
• تست اولیه و بررسی بازخوردها
• استفاده از ابزارهای مناسب
• تناسب با فرهنگ و فضای اجتماعی و دوری از سوژه‌های منفی
• توجه به قدرت محتوا به جهت تعامل با مخاطبان

در این مقاله سعی کردیم تا شما را با استفاده از طنز و میم در بازاریابی اینترنتی آشنا کنیم. همان‌طور که در متن خواندید، امروزه استفاده از طنز می‌تواند به‌عنوان یک بازوی قدرتمند برای رشد کسب و کار شناخته شود که بسیاری از افراد از آن غافل هستند. اگر شما هم می‌خواهید از این تکنیک برای فروش بیشتر استفاده کنید، حتماً نکاتی که در این مقاله گفته‌ایم را به یاد داشته باشید.

آیا سؤالی ذهنتان را درگیر کرده است یا تجربه‌ای در زمینه میم مارکتینگ دارید؟ آن را حتماً با ما در بخش دیدگاه‌ها به اشتراک بگذارید. همچنین اگر در مورد طراحی سایت سؤالی دارید،، می‌توانید با کارشناسان مجموعه پرتال به شماره 02191003383 داخلی ۲ تماس بگیرید. امیدواریم از خواندن این مقاله نهایت استفاده را برده باشید.

سؤالات متداول

• میم مارکتینگ چیست؟ یک مثال درباره آن

میم مارکتینگ به استفاده از میم‌ها (تصاویر، ویدیوها، یا متن‌های کوتاه با پیام‌های طنزآمیز یا معنادار که به سرعت در اینترنت منتشر می‌شوند) در استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی اشاره دارد. این روش از محبوبیت و قابلیت اشتراک‌گذاری بالای میم‌ها برای جلب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی از برند استفاده می‌کند.

• یک نمونه مثال واقعی درباره استفاده از میم مارکتینگ چیست؟

یکی از مثال‌های معروف برای استفاده موفق از میم مارکتینگ، کمپین تبلیغاتی شرکت فست فود Wendy's در آمریکا است. در سال 2017، یک کاربر توییتر به نام Carter Wilkerson از Wendy's پرسید که چند ریتوییت برای گرفتن یک سال مرغ‌سوخاری رایگان نیاز دارد. Wendy's جواب دارد: 18 میلیون ریتوییت. این توییت و پاسخ آن به سرعت تبدیل به میم شد و کاربران اینترنت شروع به ریتوییت کردن کردند تا به هدف برسند. این کمپین نه تنها توجه بسیاری از رسانه‌ها را جلب کرد بلکه باعث افزایش شهرت و محبوبیت Wendy's در بین مخاطبان جوان‌تر شد.

• چطور می‌توان از میم برای بازاریابی استفاده کرد؟

استفاده از میم‌ها برای بازاریابی نیازمند استراتژی‌های هوشمندانه و شناخت دقیق از مخاطبان هدف است. صاحب کسب و کار می‌تواند با شناخت مخاطب هدف، شخصی‌سازی میم‌ها، انتشار در پلتفرم‌های مناسب و تحلیل علایق مخاطب از محتوای طنز برای بازاریابی کسب و کار خود نهایت استفاده را ببرد.

• استفاده از طنز چه کمکی به افزایش فروش می‌کند؟

استفاده از طنز در بازاریابی، توجه مخاطبان را جلب و محتوای شما را متمایز می‌کند، ارتباط احساسی مثبت ایجاد کرده و همچنین تعامل و مشارکت را افزایش می‌دهد. علاوه‌بر این، طنز مقاومت مخاطبان در برابر تبلیغات را کاهش داده و پیام برند را به روشی جذاب و قابل‌فهم منتقل می‌کند، که همه اینها به افزایش فروش منجر می‌شود.

• چالش‌های استفاده از میم مارکتینگ چیست؟

عمر کوتاه میم‌ها، درک نادرست یا تفسیر متفاوت از میم و حساسیت‌های فرهنگی از مهم‌ترین چالش‌های استفاده از میم مارکتینگ هستند.

• چگونه می‌توان میم‌های موفق ایجاد کرد؟

با درنظر گرفتن مواردی چون شناخت مخاطبان هدف، بکارگیری خلاقیت و طنز، ساده‌سازی پیام و زمانبندی درست می‌توانید از میم مارکتینگ به‌عنوان ابزاری کارآمد در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید.